АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. ЗАОЧНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ. ЗАДАНИе 2.
Коммерческий анализ.
1. Forbes.ru и Snob.ru
2.
На главной странице сайта forbes я нашел только один блок под рекламу яндекс-директ.
Потом я кликнул на статью и уже там открылось намного больше рекламы.
Осталась та же яндекс.директ, но добавилась еще сверху от google.
Листаю статью дальше.
Появляется реклама в виде статьи, там где фотография с мужчиной. Перехожу по ссылке.
И ниже целая статья посвященная этой компании.
Возвращаемся на страницу публикации. Видим рекламу "Спецпроект. Новый LS". Кликаем.
Реклама Lexus. Тоже в виде статьи.
Листаем публикацию дальше.
Появляется реклама от google, как и в верху.
Дальше видим видоролик от google и еще один блок яндекс.директ.
В самом низу статьи реклама с auto.ru и новая рекламная статья Mercedes-Benz. А если нажать на Volkswagen, то перейдешь на их официальный сайт.
Рекламы оказалось много. Больше, чем хотел бы видеть глаз. И такая реклама, как яндекс.директ не всегда может совпадать с интересами сайта.
Понравилась рекламная статья про Lexus. Было интересно читать. Реклама Макдоналдс, на мой взгляд, не до конца соответствует уровню издания.
Издание сотрудничает с различными марками авто, банками и компаниями, предоставляющими финансовые услуги.
Рекламные сети: adfox.ru, Direct/ADVERT, NNN.
Ключевые слова: новости, news, главная, контакты, России, на мой взгляд не очень важны для рекламодателя.
Интересы аудитории: бизнес и индустрия, новости, финансы.
Социальный трафик здесь 11.67% от всего трафика. 54% заходит через Facebook, а 27% через контакт.11% - твиттер. 4% - youtube.
Думаю, что на facebook сидят в целом более обеспеченные люди, и активная работа в этой социальной сети приносит издательству прибыль.
Аудитория мужчины и женщины от 25 до 60 лет. Преимущественно мужчины. Скорее всего те, что ведут свой бизнес, или хотят им заняться. А так же те, что интересуются миром финансов. Их достаток выше среднего и они ездят на автомобилях повышенного комфорта, либо стремятся к ним. В целом, реклама, на мой взгляд, подобрана хорошо. Но сюда можно было бы добавить рекламу часов, костюмов, авиаперелетов.
Второе издание: Сноб
На главной странице нашел две рекламы в правой колонне. Одна, как мне показалось, рекламирует косметику через стать. об акме. А вторая от google, и она не соответствует контенту сайта.
Дальше я нажал на одну из статей, и появилась реклама тур-оператора.
Ниже появилась реклама Lada. И Эхо Москвы.
Еще ниже афиша философской лекции и реклама от google.
Дальше яндекс.директ.
А внизу большая реклама Lada.
Видно, что аудитория этого издания зарабатывает меньше, чем в предыдущем. У неё другие запросы и интересы. Может быть это средний класс или чуть выше. Интересуются политикой, искусством, финансами, путешествиями. Реклама подобрана соответствующе.
Издательство сотрудничает с марками автомобилей среднего класса, с туроператорами, небольшими компаниями, помогающими вести бизнес и с сообществами культуры и искусств.
Ключевые слова: новости, главная, пресса, russian.
Рекламные сети: Google Display Network, Yandex Direct, Direct/ADVERT, adfox.ru, AdSupply.
Социальный трафик в целом 21.69%. Из них: 59% - Facebook, 21% - Вконтакте, 11% - твиттер, 4% - youtube.
Думаю, здесь социальный трафик так же помогает привлекать читателей.
Аудитория данного издания несколько отличается от аудитории forbes, но во многом их предпочтения схожи.
Для разных рекламодателей интересны разные сми. Для форбс, как и описал, рекламодатели с товаром нацеленным на аудиторию с заработком выше среднего. А Сноб, на аудиторию с меньшим заработком, но, в целом, с такими же интересами.
